隨著旅游供給側結構性改革持續(xù)深化，大力發(fā)展全域旅游，不斷滿足人民的旅游美好生活需要，推動旅游業(yè)從高速增長轉向優(yōu)質(zhì)發(fā)展成為當今趨勢，1月13日，以“美好生活 旅游的新動力”為主題的第六屆旅游業(yè)融合與創(chuàng)新論壇在京舉辦。文化和旅游部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、地方政府有關負責人，以及國內(nèi)景區(qū)、大型投資機構代表和行業(yè)專家共同探討了創(chuàng)新發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游、旅游營銷、優(yōu)質(zhì)與品質(zhì)等話題，分享交流了文旅融合背景下的旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級與區(qū)域發(fā)展的經(jīng)驗。

近年來，我國的旅游事業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)健康快速發(fā)展的趨勢，旅游產(chǎn)業(yè)成為重要的動力產(chǎn)業(yè)，從過去的“奢侈品”轉變成為如今的“生活必需品”。

中國關工委主任顧秀蓮在致辭時表示，文化是旅游最好的資源，旅游是文化最大的市場，兩大產(chǎn)業(yè)相互交融、相得益彰。文化有利于旅游的特色化、品質(zhì)化、效益化發(fā)展。旅游有利于文化的吸引力、競爭力、影響力提升。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副巡視員蔡家成認為，文化是靈魂，旅游是渠道，把文化和旅游融合在一起，以文促旅，以旅彰文，能夠推動旅游業(yè)實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展?！拔覈糜螛I(yè)正在進行轉型升級，未來中國旅游業(yè)應向深度觀光、參與體驗、度假休閑、健康養(yǎng)生、交流交往等方面積極拓展，不斷豐富旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵，用優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化豐富旅游內(nèi)涵，推動高品質(zhì)旅游生活。”

新華網(wǎng)常務副總裁魏紫川認為，現(xiàn)在人民的旅游方式有了新的轉變，從以觀光和追求新、奇、特等旅游方式為主，轉變?yōu)樽非蟆翱吹靡娚?，望得見水，記得住鄉(xiāng)愁”的更深度、更高層面的體驗感受為主。

目前，我國旅游業(yè)的發(fā)展體量和市場規(guī)模已走在世界前列，但從旅游產(chǎn)品發(fā)展質(zhì)量和整體效益上看，仍處于發(fā)展初期。文旅融合給旅游產(chǎn)品創(chuàng)造了廣闊的舞臺，在文旅融合的背景下，旅游產(chǎn)品如何轉型升級？

“中國作為一個旅游大國，不缺乏旅游資源，但旅游產(chǎn)品的深度加工還有待加強，產(chǎn)品的分眾化銷售還遠遠不夠。”在論壇上，著名文化學者、北京師范大學教授于丹說，我們旅游產(chǎn)品的設計中體驗部分有欠缺，很多旅行社和旅行團有旅無游。她認為，以中國的旅游資源，各地都可以講出“人的故事”。“人的故事”，無論是人在藝術中的故事，還是在學術中的故事，都深刻體現(xiàn)了民族文化。這些故事的設計是旅游工作的當務之急。

在談到對旅游的思考時，中國旅游協(xié)會副會長、秘書長張潤鋼表示，要重視文旅融合，這是打造品質(zhì)旅游的一個風口，像故宮博物館的實踐就是一個很好的成功案例。在他看來，尋找文旅風口是一種創(chuàng)新，在打造旅游產(chǎn)品、在開發(fā)旅游產(chǎn)品的過程中，除了注重創(chuàng)新以外，還要注意堅守。一些案例做文旅融合做得非常粗糙，僅僅堆砌一些文化符號而不大考慮文化產(chǎn)品的商業(yè)價值，甚至未能堅守旅游產(chǎn)品最基本的衛(wèi)生、舒適等底線。因此，要注重旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新與品質(zhì)堅守之間的平衡。

針對鄉(xiāng)村旅游這個時下熱點話題，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部政策與改革司副巡視員孫邦群認為，推進鄉(xiāng)村旅游，須把鄉(xiāng)村本土資源利用好，注重開發(fā)土里土氣土特產(chǎn)、原汁原味原生態(tài)、老鍋老灶老味道、好山好水好風光的特色旅游產(chǎn)品?！巴七M鄉(xiāng)村旅游，須重視農(nóng)耕文化的傳承，弘揚農(nóng)耕文化，體驗農(nóng)事活動，讓農(nóng)村‘萬水千山只等閑（休閑）’，讓人們看得見山，望得見水，記得住鄉(xiāng)愁?！?/p>

論壇上，眾多與會嘉賓進行了主題發(fā)言，并開展了“新文旅時代的運營與營銷”和“優(yōu)質(zhì)與品質(zhì)”兩場對話，共同分享交流了文旅融合背景下的旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級與區(qū)域發(fā)展的經(jīng)驗。論壇同期，還發(fā)布了2018最美中國榜。

據(jù)了解，旅游業(yè)融合與創(chuàng)新論壇已先后在北京市、吉林省延邊朝鮮族自治州、貴州省思南縣、海南省陵水黎族自治縣舉辦五屆，旨在構建起目的地、資本方、資源方、服務商、運營商的全面互動與合作對接。