隨著春節(jié)的臨近，文旅出行市場持續(xù)升溫。“非遺過大年”成為新熱點、文旅消費場景不斷提檔升級、政策禮包助力新春文旅消費……各地不斷發(fā)掘“流量密碼”，新春文旅消費迸發(fā)新活力，營造出年味濃、活力強、人氣旺的消費氛圍，讓人們樂享新春佳節(jié)。

在春節(jié)申遺成功的推動下，全球目光聚焦中國年，吸引了大量國內(nèi)外游客參與各種非遺活動。據(jù)美團旅行數(shù)據(jù)顯示，自2025年1月1日起，“春節(jié)旅游”整體搜索量同比上漲328%，其中“非遺”相關搜索量同比增長174%，尤其是“非遺體驗”和“非遺手工”的搜索量分別增長了168%和321%。

國內(nèi)多地圍繞非遺推出了市集、演出、展覽、非遺體驗等形式多樣的主題文化活動，為游客帶來豐富的節(jié)日文旅消費選擇，助推文旅經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。

1月21日，2025“非遺賀新春 延邊過大年”系列活動啟動儀式在吉林省延邊朝鮮族自治州延邊博物館舉行。主辦方在啟動儀式上精選延邊州重點非遺項目，設置樂舞非遺、指尖非遺、舌尖非遺三個板塊，進行現(xiàn)場展演，展示延邊年俗文化，營造歡樂祥和的節(jié)日氛圍，為市民游客獻上新春文化大餐。

臨近春節(jié)，重慶市巴南區(qū)西流沱小鎮(zhèn)張燈結(jié)彩，木洞山歌、接龍吹打、姜家舞龍等非遺表演輪番登場，吸引游客前來感受傳統(tǒng)民俗、品嘗地道美食。據(jù)了解，今年春節(jié)期間，巴南區(qū)將通過舉辦新春游園、民俗表演、燈光秀等活動，讓游客在傳統(tǒng)年味中歡度中國年。

臨近春節(jié)，G6956次列車的9號餐車張燈結(jié)彩、裝扮一新，膠東版畫、蒙陰煎餅花、面塑泥塑、剪紙等非遺產(chǎn)品琳瑯滿目。旅客們紛紛前來賞非遺、學技藝、看表演、做手工，盡情感受中國傳統(tǒng)年俗的魅力。在這里，國鐵濟南局青島客運段和山東中鐵文旅發(fā)展集團有限公司聯(lián)合舉辦的“非遺年俗上高鐵 環(huán)游齊魯迎新春”活動拉開序幕。

隨著年味漸濃，全國各地的農(nóng)村大集越發(fā)紅火起來。市集上的產(chǎn)品不再局限于日用百貨、蔬菜瓜果、蛋奶茶糖，還有花鳥書畫、非遺民俗、戲曲演出等“文化大餐”，云端推介、電商直播等新銷售形式也屢見不鮮。

聚焦歲末年初消費旺季，今年山東在聊城、濟寧、青島三地分別舉辦“運河大集”“黃河大集”“海洋大集”，三個品牌樹立起“山東大集”的新形象。

在山東淄博博山區(qū)八陡老街的“黃河大集”上，聚集了160多個攤位，千余種特色產(chǎn)品讓人目不暇接。與以往大集不同的是，如今不少商家攤位前都擺上了直播設備，把最真實、熱鬧的趕集現(xiàn)場通過小小的屏幕展示給全國各地的觀眾。據(jù)了解，山東各地還策劃了貫穿春節(jié)、元宵等主要節(jié)點的系列主題活動，通過一系列可玩、可看、可體驗的特色大集，點燃文旅消費“冬天里的一把火”。

自“村超”賽事走紅以來，貴州省榕江縣積極開辦流動“村超村集”，吸引眾多游客和居民前往購買農(nóng)特、文創(chuàng)產(chǎn)品，并在集市附近同步舉辦趣味足球賽、民族文化表演等活動。“村超村集”的舉辦將“村超”的流量和歡樂注入了鄉(xiāng)村，并刺激了鄉(xiāng)村消費。

臨近春節(jié)，國內(nèi)冰雪游熱度持續(xù)高漲，為豐富游客體驗，不少地方創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，推動冰雪旅游多元化發(fā)展，滑雪、追極光、住土炕等特色文旅體驗吸引了眾多游客。在吉林省延邊朝鮮族自治州安圖縣，當?shù)爻浞职l(fā)掘冰雪文化內(nèi)涵，讓“冷”冰雪拉動“熱”經(jīng)濟。依托豐富的冰雪資源，融合“冰雪+漂流+滑雪+溫泉”等特色項目，持續(xù)打造冬季旅游新熱點。

2025年1月國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》、文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司于1月至2月舉辦2025年全國春節(jié)文化和旅游消費月……一系列促消費政策措施，給人們帶來實惠便利的文旅體驗，營造歡樂祥和的節(jié)日氛圍，讓旅游過年、過文化年成為新年俗，為人民群眾春節(jié)假期美好生活賦能添彩。

新春期間，杭州市臨平區(qū)將在A級旅游景區(qū)、文體場館、綜合商圈等5大板塊推出70項文旅活動，并通過發(fā)放價值百萬元的“樂游迎福 梅好來臨”新春文旅消費券，用“真金白銀”讓市民游客感受臨平獨特的文化魅力。

據(jù)不完全統(tǒng)計，春節(jié)期間，重慶市將舉辦近2000場次文化旅游消費惠民活動，推出文旅消費券發(fā)放、景區(qū)門票減免、以及娛樂演藝優(yōu)惠等各類消費惠民舉措共112項，惠民金額近1億元。

隨著2025年春節(jié)假期的臨近，各地已開始陸續(xù)推出消費券、票價優(yōu)惠、消費滿減、折扣套餐等文旅消費惠民措施，“真金白銀”點燃消費熱情，激發(fā)假日文旅消費新活力。