“視頻+”已成為我國文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展的重要方式，特別是在短視頻平臺的推動下，近兩年成效顯著。但也存在視頻賦能文旅產(chǎn)業(yè)的服務(wù)型、沉浸性、智能化潛力遠(yuǎn)未發(fā)掘等問題。建議把握 5G 時(shí)代視頻行業(yè)爆發(fā)的機(jī)遇，增強(qiáng)視頻平臺和文旅產(chǎn)業(yè)主體的創(chuàng)新協(xié)同，拓寬視頻業(yè)態(tài)賦能旅游行業(yè)的適用場景，加快新技術(shù)的創(chuàng)新和文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)用。

近些年，短視頻正成為媒體內(nèi)容形態(tài)變革的主流趨勢，賦能基層文旅發(fā)展。鏡頭里的風(fēng)景讓人向往，屏幕上的遠(yuǎn)方近在咫尺，有趣有料的講解觸手可及……短視頻內(nèi)外，文化元素和旅游資源多維連接、深度整合。本版選取了短視頻賦能基層文旅發(fā)展的數(shù)個(gè)案例，探究其走紅原因和在文化傳播、提升服務(wù)方面的有益做法。

當(dāng)用戶打開手機(jī)短視頻界面，潮汕英歌舞的恢宏氣勢撲面而來，表演者伴著強(qiáng)烈的鑼鼓節(jié)奏，舞槌翻飛，步伐變換，在數(shù)秒之間帶給觀眾濃濃年味兒；伴隨指尖滑動，西子湖畔水汽氤氳，蘇堤春曉、花港觀魚等西湖十景與西泠印社、雷峰塔遙相呼應(yīng)，人文與自然景觀的融合讓觀眾“沉浸”于江南四月天；隔著屏幕，感受新疆阿勒泰的陽光慷慨灑下，牛羊成群、綠草茵茵，壯美風(fēng)景令人心馳神往；點(diǎn)贊收藏，下次去打卡江西婺源婺女洲，看“勝似天上宮闕”的古建筑，與打鐵花、火壺、板凳龍、空中樓閣煙花秀、徽州魚燈歌會等民俗項(xiàng)目相融合，隔著屏幕一秒“穿越”回大唐……

各地探索鏡頭語言的可視化優(yōu)勢，通過短視頻呈現(xiàn)文旅資源，用觀眾喜聞樂見的形式，讓大家已然熟知的景點(diǎn)煥發(fā)新意；同時(shí)，不斷開拓帶動“次熱”“次新”的城市文化坐標(biāo)，通過平臺宣推營銷發(fā)酵，用出奇、出新的方式形成熱點(diǎn)討論、實(shí)現(xiàn)裂變式傳播，圍繞“流量效應(yīng)”帶動城市熱度。

在福建蟳埔，承載著漁家女情感和歷史記憶的簪花圍，在眾多游客的體驗(yàn)、分享下，成為“新中式”審美潮流的代表，賦予蟳埔女這一特殊的文化符號新的美學(xué)內(nèi)涵，2024年暑期，泉州古城平均每天人流量超6萬人次，每天體驗(yàn)簪花的游客超4萬人次。短視頻成了線上的“詩和遠(yuǎn)方”，讓許多線下的小美好有了無限可能；以川菜、火鍋、重慶小面為代表的“火辣”的川渝美食，干脆利落、抑揚(yáng)頓挫的重慶方言以及重慶人民的俠義性格，這些元素融合而成的“江湖”文化，塑造了山城在短視頻平臺上獨(dú)特的“城格”魅力；跟隨博主的腳步在上海Citywalk(城市漫步)，感受南京路步行街“城市會客廳”“世界櫥窗”的傳統(tǒng)定位，體驗(yàn)電競、瑜伽、讀書會等都市娛樂活動，重新認(rèn)識海派文化的開放包容、創(chuàng)新活力。

與此同時(shí)，隨著中國對外“免簽朋友圈”不斷擴(kuò)容，“China Travel(中國旅行)”在海外社交平臺爆火。零下20攝氏度的哈爾濱冰雪大世界充盈著國際游客的笑語；“周五下班去上?！背蔀轫n國社交媒體新晉熱詞。

很多外國友人還自發(fā)成為推廣中國文旅的“自來水”，他們主動架起自拍桿，以第一視角Vlog記錄多維度的中國魅力：鏡頭里既有烤鴨與手抓肉升騰的煙火氣，也有移動支付、高鐵飛馳彰顯的中國速度。一條條帶有濃濃地域風(fēng)情的短視頻，描繪著外國游客在中國的美好體驗(yàn)，傳遞著世界人民之間的熱情友好，給外國網(wǎng)友們頻頻“種草”中國。不同國家和地區(qū)、不同膚色與民族的觀眾，在文旅短視頻中看到的不僅是異域風(fēng)光，更是一個(gè)個(gè)地名背后的人文內(nèi)核以及蘊(yùn)藏在人間煙火中的親密感。

集趣味性、真實(shí)性、互動性于一體的UGC內(nèi)容(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)，有利于增加城市知名度和熱度。而“社交媒體在前、長視頻在后”的UGC和PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)聯(lián)合傳播模式，將融媒體思維應(yīng)用到文旅推廣的全流程，增強(qiáng)文旅宣推內(nèi)容質(zhì)感，釋放文旅傳播“長尾效應(yīng)”。

哈爾濱冰雪游成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)后，當(dāng)?shù)匚穆貌块T密切關(guān)注短視頻平臺等社交媒體上的網(wǎng)民意見，并迅速做出響應(yīng)。中央大街地下人行通道鋪上防滑地毯，景區(qū)開設(shè)免費(fèi)接駁巴士，餐廳提供凍梨擺盤、鍋包肉切塊服務(wù)……一系列暖心舉動，體現(xiàn)出當(dāng)?shù)卣嬲延慰驮V求放在心上，讓游客有歸屬感?！盃枮I，你變了”“爾濱，討好型城市”“爾濱，預(yù)判了你的預(yù)判”“聽勸式文旅”等話題二次發(fā)酵，也為哈爾濱旅游的持續(xù)爆火再添曝光度和點(diǎn)擊率。

短視頻直播平臺和文旅融合發(fā)展產(chǎn)生了巨大的化學(xué)反應(yīng)，抖音已經(jīng)成為文旅產(chǎn)品策劃和內(nèi)容生產(chǎn)的工具。文旅行業(yè)需要借助短視頻直播平臺，洞察更深層次的精神需求、情感需求，堅(jiān)持長期主義的雙向奔赴，創(chuàng)造出真正屬于中國人的文化自信與美好生活。

各城市應(yīng)發(fā)揮短視頻直播平臺的傳播優(yōu)勢與服務(wù)優(yōu)勢，打造文旅供需雙方的交流平臺，根據(jù)消費(fèi)者反饋不斷迭代文旅服務(wù)和產(chǎn)品，將互聯(lián)網(wǎng)流量轉(zhuǎn)化為促進(jìn)地方發(fā)展的紅利，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，助力大眾文旅美好生活的建構(gòu)。