2月8日，中國動畫電影《哪吒之魔童鬧海》總票房（含點映及預(yù)售）突破70億元大關(guān)，一舉登頂全球影史單一市場票房冠軍寶座。這股“哪吒旋風(fēng)”不僅席卷了電影院線，還刮進(jìn)了旅游領(lǐng)域，讓四川宜賓、江油等地，成為這場流量盛宴的大贏家。

同程數(shù)據(jù)顯示，自《哪吒2》電影上映以來，截至2月9日，“哪吒”相關(guān)的酒店、景區(qū)等旅游搜索量同比增長超5倍。飛豬數(shù)據(jù)也顯示，2月1日至2月7日，宜賓、江油、天津等與哪吒相關(guān)的目的地搜索量環(huán)比激增。其中，宜賓環(huán)比增長225%，江油漲幅高達(dá)453%。哪吒鬧海水樂園、哪吒小鎮(zhèn)等景點搜索量應(yīng)聲大漲。

多地文旅爭奪“哪吒IP”。據(jù)四川省宜賓市政府新聞辦介紹，2010年，宜賓哪吒傳說作為民間文化入選宜賓市市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在“哪吒”主題景區(qū)高度聚集的四川省宜賓市，當(dāng)?shù)鼐频晔袌鲇瓉砹肆績r齊升的火爆局面，訂單量和客單均價較上年同期均增長近30%。踏入2月，宜賓市翠屏區(qū)更是成為焦點，這里匯聚了哪吒行宮、哪吒文化體驗館、哪吒歡樂世界等眾多“哪吒”主題景區(qū)，酒店預(yù)訂量增長超過34%。值得一提的是，宜賓市翠屏區(qū)早在2019年就被中國民間文藝家協(xié)會授予“中國哪吒文化之鄉(xiāng)”的稱號，深厚的文化底蘊與電影熱度相互交融，讓宜賓旅游熱度持續(xù)攀升。

同程數(shù)據(jù)顯示，2月1日至2月9日，天津市河西區(qū)的酒店預(yù)訂量相比上年同期增長超過60%。而河南省南陽市西峽縣，作為哪吒廟景區(qū)的所在地，當(dāng)?shù)鼐频暝?/span>2月份第一周的預(yù)訂量環(huán)比增長近100%。

要維持這些文旅目的地的熱度，需要深度的規(guī)劃和持續(xù)的投入，將哪吒帶來的短期熱度轉(zhuǎn)化為長期的文旅吸引力。這要求地方在挖掘哪吒文化內(nèi)涵、打造特色旅游產(chǎn)品、提升旅游服務(wù)質(zhì)量等方面下功夫。市場宣傳、游客體驗反饋等也會影響這一趨勢的持續(xù)性。

游客對旅游目的地的選擇逐漸呈現(xiàn)出需求多元化趨勢，一種美食、一部電影，都能為相關(guān)地區(qū)的文旅業(yè)帶來可觀的流量和經(jīng)濟(jì)效益。而在業(yè)內(nèi)人士看來，要成功實現(xiàn)神話傳說向文旅IP的轉(zhuǎn)化，需要基于地域文化基因進(jìn)行體系化運營。比如，江西省依托數(shù)字技術(shù)打造的“元宇宙陳塘關(guān)”、四川省通過沉浸式演藝開發(fā)的哪吒主題短劇，均構(gòu)建了“故事場景化—場景產(chǎn)品化—產(chǎn)品品牌化”的開發(fā)路徑。

近年來，文化與旅游市場深度融合，高票房、高質(zhì)量、備受關(guān)注的影視作品，不僅在口碑與價值層面實現(xiàn)雙豐收，更成為撬動旅游消費市場的有力杠桿。熱門影視劇取景地、動漫電影IP起源地，不僅刺激本地居民在熱門景區(qū)、影院周邊展開二次消費，還憑借獨特魅力，吸引來自五湖四海的異地游客慕名前往打卡。

文旅IP的開發(fā)需把握創(chuàng)新與保護(hù)的平衡點。地方在開發(fā)文化旅游資源時，既要尊重和保護(hù)原有文化生態(tài)，避免過度商業(yè)化導(dǎo)致的文化異化，又要善于創(chuàng)新，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游需求相結(jié)合，打造出既有文化底蘊又符合市場需求的文旅產(chǎn)品。