如何證明自己抵達了“詩和遠方”？不少人竭盡所能只為拍出自己的“人生照片”。隨著旅游市場不斷發(fā)展，旅拍作為配套服務(wù)中的新型消費項目，當仁不讓成為旅游新風尚。旅拍已經(jīng)成為旅游業(yè)中一個單獨的市場，市場規(guī)模正在不斷擴大。

在文化氣息濃郁、地域特色鮮明的城市中變裝打卡，這種體驗感滿滿的沉浸式旅游方式深受年輕游客青睞，在社交媒體上火爆出圈。

國內(nèi)旅游業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)升溫局面。數(shù)據(jù)顯示，2024年，國內(nèi)出游人次56.15億，比上年同期增加7.24億，同比增長14.8%。如今游客外出旅游，不僅能開闊眼界、放松身心，還能深度體驗并拍照留存。由此形成的旅拍市場日漸火熱，帶動了服飾租賃、化妝造型、專業(yè)攝影攝像等行業(yè)快速發(fā)展，成為新增長點。

可以說，旅拍市場供需兩旺。從需求端看，不少游客認為出游一趟不容易，所以不想“淺體驗”后匆匆離去，而是選擇深度“沉浸式”體驗。在不少景區(qū)，一些游客經(jīng)過化妝并穿戴相應(yīng)服飾，與風景“完美融合”，加之專業(yè)團隊提供拍攝服務(wù)，這種旅游體驗給人一種“沒有白來”的感覺，讓人回味無窮。

隨著社交媒體的普及以及人們對個性化體驗的追求，旅拍市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。企查查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)已有5933家旅拍相關(guān)企業(yè)，近兩年伴隨文旅熱度飆升，旅拍作為一種消費新業(yè)態(tài)，相關(guān)企業(yè)注冊量迅猛增長，2023年增長最為明顯，達2117家，同比增長272.06%；2024年同比增長22.2%，至2587家。超七成相關(guān)企業(yè)成立年限在3年內(nèi)，其中成立年限在1年內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占比最大。

從繁華都市的特色街區(qū)，到偏遠地區(qū)的小眾景點；從在景區(qū)一時興起的“打卡”拍照，到為了美美“出片”而專門前往一個景區(qū)；從萬年不變的比“耶”，到有專業(yè)攝影師指導(dǎo)拍照姿勢甚至專門設(shè)計情節(jié)意境……旅拍這一新興消費業(yè)態(tài)正改變著人們的旅游方式和消費習慣，也為休閑經(jīng)濟注入了強大動力。

今年以來，“旅拍”的相關(guān)搜索量同比進一步增長。不論在跟團游還是自由行中，越來越多的游客青睞將旅拍作為旅途中的必備選擇，其中年輕人和銀發(fā)族的需求更為旺盛。同程旅行根據(jù)消費者需求，專門推出了獨立旅拍的旅游體驗服務(wù)，旅行旅拍套餐型產(chǎn)品基本覆蓋了游客全國熱門旅游目的地的旅拍需求。

春節(jié)假期，海南三亞天涯海角游覽區(qū)處處“紅妝”渲染出濃濃年味，不少妝發(fā)精致的游客身后跟著專業(yè)攝影師，在各地拍照?！按汗?jié)假期我們共接待游客23萬人次?！本皡^(qū)相關(guān)負責人介紹，其中有不少“拖家?guī)Э凇眮砺门牡挠慰?，周邊旅拍工作室的?shù)量也大幅提升。景區(qū)通過持續(xù)上新業(yè)態(tài)，兼顧游客在意的情緒價值和“打卡”需求，將消費體驗場景化，還推出游客在線上平臺購“0元”門票等優(yōu)惠舉措，不僅推動了老牌景區(qū)實力出圈，還極大帶動了相關(guān)消費。

旅拍對景區(qū)消費的直接拉動作用顯著，也能借助旅拍以及旅游全產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，提升游客對景區(qū)的總體體驗感和好感度。很多旅拍達人或者店鋪也會將優(yōu)質(zhì)的旅拍作品投放到各類平臺，吸引游客下單預(yù)訂，間接帶動了游客對固定景區(qū)的需求。例如西雙版納網(wǎng)紅告莊夜市旅拍，既讓游客體驗了東南亞風情的旅拍美照，也為當?shù)靥厣皡^(qū)帶去了大量游客。旅拍市場火熱，吸引了更多消費者“入圈”。

旅拍熱能不能持續(xù)？不少消費者評價不一，目前行業(yè)存在服務(wù)水平參差不齊、魚龍混雜的現(xiàn)象，需要進一步規(guī)范。

在“出片熱”創(chuàng)造多贏的另一面，也有消費者反映，旅拍中存在著從業(yè)人員水平良莠不齊、傳統(tǒng)文化被消解誤讀、虛假宣傳、隱形消費、不規(guī)范交易等亂象。這需要通過加強從業(yè)人員素質(zhì)培養(yǎng)、規(guī)范旅拍服務(wù)、維護游客合法權(quán)益等針對性措施來解決，才能使“出片熱”長期熱下去，產(chǎn)生持久紅利。

規(guī)范旅拍市場發(fā)展，需要從業(yè)者、監(jiān)管方和社會的共同努力。從業(yè)者應(yīng)嚴于律己，提升自身專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)質(zhì)量，樹立良好的行業(yè)口碑。監(jiān)管方要加強對旅拍市場的監(jiān)管，明確準入門檻，對從業(yè)者進行規(guī)范管理。例如，建立資質(zhì)審核制度，對不符合條件的商家和個體予以取締；加強對旅拍服務(wù)質(zhì)量的監(jiān)督檢查，對違規(guī)行為進行嚴厲處罰。

只有通過各方共同努力，加強規(guī)范管理，提升服務(wù)質(zhì)量，才能讓旅拍市場在“出片熱”的浪潮中持續(xù)健康發(fā)展，真正成為旅游經(jīng)濟的強大動力。