被稱為全球旅游業(yè)“奧林匹克盛會(huì)”的柏林國(guó)際旅游交易會(huì)（ITB展）于3月4日至6日在德國(guó)柏林會(huì)展中心舉行。今年的展會(huì)吸引了來(lái)自170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的5800家參展商，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄水平。憑借多元化的文旅資源、免簽利好加持以及精心準(zhǔn)備的公關(guān)活動(dòng)，“China Travel”在ITB展上又火了一把。

柏林國(guó)際旅游交易會(huì)始創(chuàng)于1966年，是全球規(guī)模最大、影響力最強(qiáng)的旅游交易會(huì)之一，被譽(yù)為全球旅游業(yè)的“奧林匹克盛會(huì)”，迄今已成功舉辦58屆，在展場(chǎng)組織服務(wù)、打造特色展區(qū)、提升展會(huì)商業(yè)價(jià)值等方面具有成功經(jīng)驗(yàn)，吸引了眾多全球優(yōu)質(zhì)旅游企業(yè)參展。2025年，柏林展占地19萬(wàn)平方米，共設(shè)27個(gè)展廳，約180個(gè)國(guó)家和地區(qū)的參展商參加。

當(dāng)前，“China Travel”持續(xù)占據(jù)全球旅游熱搜榜，免簽利好不斷釋放，正是深化海內(nèi)外旅游業(yè)界交流合作的絕佳時(shí)機(jī)。本屆中國(guó)展臺(tái)占地面積402平方米，此次展會(huì)共設(shè)27個(gè)展廳，中國(guó)展臺(tái)位于26號(hào)館C區(qū)。展區(qū)整體設(shè)計(jì)以“你好！中國(guó)”為主題，通過(guò)屏幕、燈箱與圖片相映襯的形式展現(xiàn)各個(gè)參展省市的獨(dú)特旅游資源。在功能上包含展示區(qū)、洽談區(qū)、拍照互動(dòng)區(qū)和VIP商談區(qū)。

中國(guó)已形成全球最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，成為國(guó)際旅游最大客源國(guó)和主要目的地。2024年，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游人次達(dá)56.15億，全年接待入境游客約1.3億人次，中國(guó)內(nèi)地居民出境旅游約1.23億人次，均接近 2019年水平。聯(lián)合國(guó)世界旅游組織執(zhí)行主任劉士軍在開(kāi)幕式表示，中國(guó)旅游業(yè)在全球旅游復(fù)蘇進(jìn)程中發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

近幾年，中國(guó)展團(tuán)的公關(guān)宣傳越來(lái)越有創(chuàng)意。去年，陜西文旅派出8名工作人員COS成兵馬俑，在柏林勃蘭登堡門和國(guó)會(huì)大廈等地標(biāo)前快閃表演，引來(lái)國(guó)際游客爭(zhēng)相合影。車身印有陜西風(fēng)光的大巴還在柏林城巡游。在展館里，陜北秧歌和兩位歌手演唱的原汁原味的陜北民歌也火了一把。

今年，中國(guó)旅游的宣傳片早在展會(huì)前幾周就在柏林電視臺(tái)等渠道播放，每天展示一個(gè)參會(huì)省（區(qū)、市）的風(fēng)光、文化與美食。展會(huì)上，湖北代表團(tuán)帶來(lái)了精彩的民樂(lè)和魔術(shù)表演；其間，中方還舉辦了“中國(guó)之夜”等活動(dòng)。

浙江文旅歐洲海外推廣中心主任告訴記者，前幾年到展會(huì)主要是形象宣傳，現(xiàn)在主要是與旅行社談業(yè)務(wù)，吸引更多歐洲及其他地區(qū)的游客到浙江旅游。為此，浙江方面還制定多條線路推薦給歐洲的旅行社。他們還與德國(guó)做中國(guó)市場(chǎng)最著名的旅游批發(fā)商Gebeco進(jìn)行合作。近兩年，到浙江的國(guó)際旅客數(shù)量增長(zhǎng)迅速。

是澳門5年來(lái)首次參加ITB展。海外游客對(duì)亞洲的興趣更大了。澳門希望吸引更多的國(guó)際游客，為此，他們積極參加活動(dòng)，與歐洲的旅行平臺(tái)等加強(qiáng)合作。她特別強(qiáng)調(diào)，澳門旅游的發(fā)展與祖國(guó)緊密聯(lián)系在一起，國(guó)家的免簽政策意義重大，為澳門旅游帶來(lái)發(fā)展契機(jī)。

2024年國(guó)際旅游業(yè)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，達(dá)到2019年的水平。與上年同期相比，出境游人數(shù)增長(zhǎng)13%，尤其是亞洲出境游客增長(zhǎng)最快（33％）。就深受國(guó)際游客歡迎的目的地而言，歐洲國(guó)家整體最受歡迎。在各種類型的假期中，陽(yáng)光海灘度假和城市旅行特別受歡迎。商務(wù)旅行的重要性也持續(xù)增長(zhǎng)。旅行體驗(yàn)和滿意度、住宿地舒適度和服務(wù)以及美麗的風(fēng)景和美食，是游客選擇目的地的重要因素。