在國(guó)家長(zhǎng)三角一體化戰(zhàn)略推動(dòng)下，滬蘇浙皖三省一市文旅合作持續(xù)深化，2023年以來(lái)通過(guò)政策協(xié)同、資源共享和數(shù)字創(chuàng)新，逐步構(gòu)建起跨區(qū)域文旅融合發(fā)展新格局，為全國(guó)文旅經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

長(zhǎng)三角以"一卡通"模式打通文旅消費(fèi)堵點(diǎn)，2023年推出的"長(zhǎng)三角文旅一卡通"已覆蓋2000余家景區(qū)、酒店及文化場(chǎng)館，實(shí)現(xiàn)"一碼通游、異地互惠"。同時(shí)，四地聯(lián)合發(fā)布《長(zhǎng)三角生態(tài)綠色文旅示范區(qū)建設(shè)方案》，統(tǒng)籌開(kāi)發(fā)江南水鄉(xiāng)、紅色旅游等主題線路，推動(dòng)跨省旅游投訴協(xié)同處理機(jī)制落地，游客滿意度同比提升12%。

依托"長(zhǎng)三角文旅云"平臺(tái)，三省一市完成500余家文博場(chǎng)館數(shù)字化改造，推出AR導(dǎo)覽、元宇宙景區(qū)等新業(yè)態(tài)。杭州亞運(yùn)會(huì)期間，四地聯(lián)合打造的"數(shù)字長(zhǎng)江文明展"吸引超300萬(wàn)人次線上觀展。蘇州園林與上海豫園聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)沉浸式夜游項(xiàng)目，暑期客流量同比增長(zhǎng)45%。

隨著滬蘇湖高鐵、通蘇嘉甬鐵路等重大工程推進(jìn)，長(zhǎng)三角高鐵網(wǎng)密度已達(dá)全國(guó)平均水平的2.3倍。2023年新開(kāi)通的10條跨省旅游專(zhuān)線，串聯(lián)起周莊、西塘等20個(gè)古鎮(zhèn)，帶動(dòng)沿線民宿入住率提升至78%。上海迪士尼、合肥科創(chuàng)研學(xué)等特色項(xiàng)目形成互補(bǔ)，上半年長(zhǎng)三角跨省短途游占比突破65%。

四地聯(lián)合申報(bào)的"江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)"擴(kuò)展項(xiàng)目成功列入世界遺產(chǎn)預(yù)備清單，推出非遺主題旅游線路12條。南京云錦、徽墨制作等18個(gè)非遺項(xiàng)目進(jìn)駐上海大世界，通過(guò)直播帶貨、文創(chuàng)聯(lián)名實(shí)現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)型。2023年前三季度，長(zhǎng)三角非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)營(yíng)收超120億元。

最新數(shù)據(jù)顯示，2024年，安徽省國(guó)內(nèi)旅游人次和花費(fèi)分別增長(zhǎng)7.4%、10.8%，其中，滬蘇浙來(lái)安徽游客達(dá)1.03億人次，占安徽省外游客的56.3%，長(zhǎng)三角文旅一體化發(fā)展取得明顯成效。

近年來(lái)，安徽充分發(fā)揮長(zhǎng)三角地區(qū)密集的高鐵路網(wǎng)優(yōu)勢(shì)和該省文旅資源優(yōu)勢(shì)，以大力發(fā)展“高鐵+旅游”為切入點(diǎn)，與滬蘇浙深化合作、相互賦能，形成安徽省文旅消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)、區(qū)域市場(chǎng)活力持續(xù)釋放的共贏多贏局面。

滬蘇浙1億多游客占省外市場(chǎng)56.3%，高鐵將安徽從“長(zhǎng)三角邊緣”變?yōu)?/span>’文旅消費(fèi)腹地。”這種“反向虹吸”顛覆了傳統(tǒng)“發(fā)達(dá)地區(qū)吸聚資源”的單一模式，體現(xiàn)一些省份通過(guò)差異化定位實(shí)現(xiàn)價(jià)值反哺。進(jìn)一步分析，1—2小時(shí)高鐵圈正在重構(gòu)“周末經(jīng)濟(jì)”半徑。諸如黃山單日5萬(wàn)人次接待量、皖南民宿90%入住率，證明“快旅慢游”模式正在激活深度消費(fèi)場(chǎng)景。

接下來(lái)怎么干？安徽提出，2025年要實(shí)施重點(diǎn)項(xiàng)目牽引行動(dòng)。聚焦產(chǎn)業(yè)布局、政策導(dǎo)向，每年滾動(dòng)實(shí)施100個(gè)標(biāo)志性、牽動(dòng)性大項(xiàng)目，加強(qiáng)“雙招雙引”，謀劃招引100個(gè)重大項(xiàng)目。加強(qiáng)項(xiàng)目調(diào)度，建立健全省市縣領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)系重點(diǎn)文旅項(xiàng)目等機(jī)制。

此外，安徽還將實(shí)施經(jīng)營(yíng)主體培育行動(dòng)。推進(jìn)文化旅游領(lǐng)域國(guó)資國(guó)企改革，培育更多“皖字號(hào)”主力軍，形成領(lǐng)軍企業(yè)、鏈主企業(yè)、中小企業(yè)競(jìng)相發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。到2027年規(guī)上文旅企業(yè)不少于3000家，年?duì)I收超百億元的綜合性文旅企業(yè)3家以上、文化產(chǎn)業(yè)示范基地100家以上。

為一場(chǎng)演出，奔赴一座城，“票根經(jīng)濟(jì)”打開(kāi)了商文旅聯(lián)動(dòng)的“新世界”

“票根經(jīng)濟(jì)”是去年上海文旅的一大“燃點(diǎn)”。“去年，全市一半以上的各種演藝演出文化活動(dòng)都在黃浦開(kāi)展。去年開(kāi)始黃浦區(qū)鼓勵(lì)演出單位和商業(yè)聯(lián)動(dòng)，一方面通過(guò)票根經(jīng)濟(jì)黃浦將商旅文有機(jī)聯(lián)動(dòng)起來(lái)，另一方面在此過(guò)程中相互賦能，擴(kuò)大了區(qū)域影響力。游客、觀眾、消費(fèi)者等多方收獲，實(shí)現(xiàn)了多贏。

上海發(fā)布擴(kuò)消費(fèi)六大專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，在“消費(fèi)場(chǎng)景打造行動(dòng)”中，提到打造商旅文體展聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景，支持市場(chǎng)開(kāi)發(fā)“門(mén)票+”主題產(chǎn)品，評(píng)選10個(gè)票根經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新產(chǎn)品。諸如，戲劇演出、藝術(shù)展覽、體育賽事、交通出行等票根均可與其他消費(fèi)門(mén)類(lèi)聯(lián)動(dòng)。

票根經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是聯(lián)動(dòng)經(jīng)濟(jì)，它強(qiáng)調(diào)的不僅是簡(jiǎn)單的聯(lián)動(dòng)，而是要實(shí)現(xiàn)高頻次的互動(dòng)。當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)源于商圈，但為了實(shí)現(xiàn)更廣泛的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，需要打破文化圈、體育圈、展覽圈與商圈之間的界限，促進(jìn)它們之間的高頻互動(dòng)。

同時(shí)，文旅IP需警惕“短期流量狂歡”，如過(guò)度依賴票根折扣可能損害品牌價(jià)值，需建立“內(nèi)容—服務(wù)—衍生”的完整價(jià)值鏈。

過(guò)去一年，聯(lián)盟推動(dòng)成立長(zhǎng)三角休閑度假合作發(fā)展、紅色文化城市、民宿高質(zhì)量發(fā)展等合作聯(lián)盟。聚焦推動(dòng)長(zhǎng)三角公共服務(wù)便利共享，聯(lián)合舉辦長(zhǎng)三角地區(qū)國(guó)家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)（項(xiàng)目）合作機(jī)制大會(huì)、長(zhǎng)三角文旅公共服務(wù)產(chǎn)品采購(gòu)大會(huì)，共同組織長(zhǎng)三角“美哉?qǐng)D書(shū)館”視頻征集、閱讀馬拉松大賽等活動(dòng)，以完善公共服務(wù)一體化機(jī)制打造長(zhǎng)三角“民生幸福圈”。

一市三省以環(huán)境優(yōu)化激發(fā)消費(fèi)，堅(jiān)持硬件軟件齊抓，在建設(shè)提升服務(wù)配套設(shè)施的同時(shí)，持續(xù)推進(jìn)文化場(chǎng)館、旅游景區(qū)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)跨區(qū)域兼容互認(rèn)。圍繞提升長(zhǎng)三角入境旅游便利化水平，分別推出“入境游第一站”“水韻江蘇”旅游咨詢服務(wù)中心、入境旅游全鏈條便利化菜單等措施，吸引更多境內(nèi)外游客打卡長(zhǎng)三角。